【独家】新浪社交产品“Hobby”上线，潮流探店共创社区

(资料图片仅供参考)

看似什么功能都有的Hobby，重点却又有些太不明显。   日前有消息显示报道显示，新浪同城推出了一款名为“Hobby”的产品，而其定位则是年轻人的潮流探店共创社区。   而上一个在定位中提及“潮流”、“年轻人”等关键词的APP，还是2月掀起了诸多讨论的“啫喱”。但这款应用自2月13日从各大应用商店下架后，至今仍未上线

相比“啫喱”，“Hobby”无论在微博、还是其他社交平台都明显“低调”了不少。并且在仔细查看了其官方微博中的内容后，无论评论、还是转发等互动中，还很难找到到真正用户的痕迹。由此也不难看出，这款主要面向年轻用户的新品，目前或还处于冷启动期。   出于对社交产品的好奇，我们在Hobby上线后立即下载并进行了为期数天的体验，但正如其他媒体的报道显示，其明显是一款“趋于成熟的产品”。首页的布局类似于B站，可展现长短不一的视频内容，并且在初次使用时便会出现丰富的兴趣标签供用户选择，以便于后续的内容推荐。

而其首页底部的推荐栏中，还提供“星河”、“星球”和“星社”三种选项。其中，“星河”类似于抖音的单列视频信息流，上滑即可翻看视频，内容也多为潮流单品推荐、影视解说等;“星球”则类似于“美团拼场”小程序，可为用户提供同城玩乐拼场服务，例如狼人杀、密室逃脱等;而“星社”则更类似于贴吧，用户可选择不同的兴趣社团进行群聊或动态分享等，并且还能关联店铺。

而值得注意的是，目前Hobby支持用户发布三种内容形式，分别为种草笔记、视频内容，以及建立同城派对。   总体而言，从Hobby的功能设置上不难发现，其具备非常多其他产品的影子，尽管这款产品在使用体验上已经非常成熟，并未出现诸如卡顿、闪退等问题，但正如APP内官方小助手下方的评论中所展现的内容那样，有相当一部分的用户表示“一脸懵”，以及对于产品的疑惑。

事实上，Hobby目前的体验也与官方介绍有所差异。其中以视频内容为例，尽管官方介绍称“内容以半分钟到三分钟的视频为核心，占据全站内容的80%”，但在实际体验中经常会出现时长在20到50分钟不等的长视频。而这点出了我们在体验所感受到的一个问题，那就是这样一款跨社交、短视频、电商，以及本地生活等多个维度的产品，重点到底在哪?

在与多位Hobby的用户沟通后，他们普遍给出的评价都是“主页类似‘短视频+B站’”、“偏潮玩”等，并且有用户表示，“操作类似其他平台，而且有尽量设计地让你觉得仿佛没有搬家”。显然，一个近乎于什么功能都有的社交类产品，也使得Hobby走向了产品定位极为模糊的一端，甚至有可能造成用户认知的不确定性。   不过从目前来看，Hobby更像是新浪方面对于商业化道路的又一次探索。而一直以来对于新浪来说，广告占据其收入中的很大一部分。   根据新浪私有化前公布的财报显示，从2016年至2019年，其总营收分别为10.3亿美元、15.84亿美元、21.1亿美元、21.63亿美元，其中微博的营收分别是6.56亿美元、11.5亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元，而微博的广告收入占比分别则高达87%、86.6%、87.2%、86.6%。   为了改变这样的状况，新浪方面此前在2019年推出图片分享平台“绿洲”，以及虚拟社交产品“ADA社区”，随后还在2020年推出电商产品“微博小店”，并且去年还曾传出或将收购游戏公司游族网络。但至少从目前的结果来看，无论是探索新的社交产品、布局电商或游戏，还是试图借助微博来导流，似乎都并未实现较为理想的成绩。

根据前瞻产业研究院此前公布的相关数据显示，2017年至2021年互联网广告市场规模增速显著放缓。而对于如今的微博来说，广告业务同样还需面对来自短视频等热门平台的竞争。在这样的情况下，也就不难理解为何新浪方面近年来不断尝试，并试图孵化另一个“微博”了。

其实在Hobby上线前，去年12月微博同城榜就已从热搜榜单中下线，随后在今年2月，微博底部的导航栏也将此前的视频号换为了超话。因此外界有观点认为，Hobby可能是为了整合并分类微博中大量无序的视频内容，同时承接微博同城板块的相关功能，以避免其内容流过于臃肿。   但在如今短视频、种草、潮流电商赛道已有较为成熟产品的情况下，Hobby即使涵盖了上述热门功能，显然还无法改变后发的劣势。并且过于雷同的设置或许也很难快速脱颖而出，毕竟一旦用户无法得出其相对显著的特征，又有什么必要去“安利”朋友们来用呢。

尽管从Hobby身上不难发现，新浪依旧在试图抓住Z世代的社交习惯、消费特征，以及兴趣喜好，但显然其依旧并未能脱离电商及广告等传统的互联网变现方式。

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